A leitura da audiência e a confidencialidade

Só para vocês terem uma ideia da preocupação que as empresas têm em conhecer seus consumidores e as várias faces da aplicação da pesquisa em marketing, publico uma nota sobre leitura de audiência em celulares que será feita futuramente pelo Ibope.
"O Ibope lança, no segundo semestre, um projeto de medição de audiência de TV digital em celular. Realizada em parceria com a Vivo e a Samsung, a pesquisa fornecerá informações sobre o uso da TV digital no celular, os programas mais assistidos, o percentual de pessoas que usam a TV e audiência minuto a minuto, entre outras.
Para essa medição, os aparelhos já vão sair da fábrica com um programa medidor instalado. Trata-se de um software que começa a funcionar depois que o usuário do aparelho concorda em participar da pesquisa do Ibope. Após o processo de autorização e coleta de informações demográficas – o aparelho emite um SMS para o Ibope, e a equipe operacional entra em contato com o usuário para coletar as informações demográficas – o celular passa a enviar as informações de sintonia para o Ibope toda vez que o usuário acessa a TV digital."
(Exame online, 11.07.2011)

O Valor da Marca

Vale a pena ver essa matéria jornalística da Exame online que descreve as marcas mais valiosas no Brasil, resultado de avaliação da Interbrand.
Vale a pena também estudar como é feita essa avaliação. Num mundo em que a marca faz a diferença, devemos sempre nos perguntar que ações estão valorizando e quais estão desvalorizando a marca da empresa em que trabalhamos ou com as quais atuamos.
Com um pensamento mais ampliado, inserido nesse mundo louco em que todos nós somos vistos como marcas, a pergunta se aplica nós mesmos. Aos olhos do mundo (que nos rodeia), que atitudes e ações valorizam ou desvalorizam a nossa marca?
É claro que não gosto de pensar assim e nem defendo que as pessoas pensem dessa forma. Mas, sem extremismos, podemos aplicar esse raciocínio na busca de sermos melhores como Seres Humanos, participes da construção da Humanidade.

Reparem como tem gente que não se valoriza como "marca", seja na vida pública de grande alcance - chamados personalidades - até aqueles anônimos que se julgam os "reis do mundo". Por exemplo: os buzinadores, os piscadores de farol, os furadores de fila, e tantos outros que não sabem com-viver.

Pense nisso.

O avanço das mulheres no mercado de trabalho

Vale a pena pensar sobre essas informações divulgadas pela revista Exame:
http://exame.abril.com.br/economia/brasil/noticias/ibge-mulheres-sao-maioria-em-5-atividades-economicas
O mais curioso é a utilização da expressão "apenas", na abertura do texto. Não tem sentido, pois a poucos anos atrás, não sei se eram tantos. Trata-se portanto, de uma evolução e o "apenas" é temporário.
Haverão redutos masculinos e redutos femininos, no futuro, dentre as categorias profissionais? Acredito que sempre. Mas como não estamos falando em uma guerra e sim em habilidades e competências, que problema haveria?.
No final das contas, esse retrato mostra alguns fatos importantes. Dentre estes: a confirmação definitiva da permanência da mulher no mercado de trabalho e a ampliação de seu campo de atuação; a evolução dos tempos para uma verdadeira igualdade, desaparecendo a separação entre gêneros, no mercado de trabalho.

Incentivo a Leitura

Estamos fazendo uma campanha de arrecadação de livros lá na Unatec. Campanha criada pelo Prof. Wander, tem o nome de Projeto Biblos. Escolhemos uma escola que precisa de livros, que desenvolve trabalhos com crianças em situação de risco; os alunos montaram as caixas para recolhimento dos livros e as espalharam pela escola; o prof. Wander coordenou a distribuição de cartazes; fiz os contato com a escola e agora estamos trabalhando na aproximação dessas duas realidades: dos doadores e dos usuários.
No meio dessa história, vandalos picharam as caixas; destruiram parte do trabalho realizado.
No meio dessa história, recebo esse vídeo que dá a exata dimensão da importância da leitura.
Sem leitura, sem acesso a livros (em seus diversos formatos) não existe poesia na vida, não existe comunicação inteligente, não existe Ser Humano ou Humanidade. Desfrutem da simplicidade profunda desse vídeo e da diferença que existe em quem sabe e quem não sabe valorizar a leitura.
http://www.youtube.com/watch?v=ASdHSmNGUoU&feature=share

PS: Para quem tem dúvidas, esse é um exemplo de marketing aplicado a idéias.

Up-to-date mais uma vez

Bom dia a todos.
Surpresa quando abri hoje, o site da Revista Exame - Marketing: uma das reportagens falava de um dos temas do trabalho de criação de produtos adotado por grupos do curso de Processos Gerenciais. Vejam no link:
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/alimentos-funcionais-aquecem-o-mercado
Mais uma vez, estamos atualizados com os temas da hora - como dizem.
Abraço,
Dênio

Hora do Planeta

Meus caros,
vejam a aplicação dos conceitos de marketing a idéias em Hora do Planeta - http://www.horadoplaneta.org.br/ . Naveguem pelo site e vejam o alcance mundial. Depois observem que tudo deve estar em perfeita ordem e que nesse caso, não está. Fui fazer minha associação (ver quanto era, etc) e o link não funcionou. Quantos desejaram se filiar e desistiram ao não conseguirem acessar o link? Quem sabe? Detalhes que parecem pequenos...

Mensagem no Facebook

 Domingo, já acordo pensando nas provas que tenho a corrigir. Penso nas questões abertas, em como aproveitá-las, acrescentando observações, possibilidades de reflexão para os meus alunos. 

Abro o Facebook para me distrair um pouco, enquanto penso na melhor forma de fazer o trabalho. No post de uma amiga, professora como eu só que do ensino fundamental, vejo a frase abaixo:   Nesta noite (ou manhã, ou tarde), em algum lar, um(a) professor(a) está preparando a aula para seu filho na escola, enquanto você trabalha ou assiste TV. Neste mesmo minuto, professores do mundo todo estão usando seu “tempo livre”, muitas vezes gastando do seu próprio bolso, para a educação, prosperidade e futuro do seu filho. Não posso deixar de pensar o quanto ela é verdadeira; não posso deixar de pensar o quanto temos nas mãos a responsabilidade de motivar, de despertar o desejo pela auto aprendizagem e como esse trabalho é sem fim, sem hora para acontecer. 

Ao mesmo tempo penso em como é inútil nosso trabalho, porque se o "aluno", não desejar, o conhecimento não acontece. A cada aula - ou cada encontro - um momento de suspense: vou conseguir criar um ambiente propício para a aprendizagem? Vou conseguir comunicar tudo o que pensei e planejei? São esses, alguns dos dilemas do professor ao entrar em uma sala de aula - pequeno tempo diante do tanto que já foi trabalhado, preparado.

Reflexões de um professor.

Marcas e música

A edição do dia 25 de março (2011), da Exame.com apresenta uma série de 11 comerciais que, segundo a edição, seriam inesquecíveis por aliarem perfeitamente música e marca. Posto aqui o link para assistirem a esses vídeos e opinarem. Gostaria também de saber se algum de vocês lembra de uma junção bacana entre música e marca e que não esteja nessa relação. Com certeza há. Segue o texto de abertura do post da Exame.com e o link - não nessa ordem.
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/11-musicas-que-fizeram-sucesso-na-publicidade?p=1#link

Experiência de marca embalada pela música

Há filmes publicitários que se destacam tanto pela trilha sonora que acabam tornando-se muito mais significativos do que o próprios clipes originais da canções. Na maioria dos casos, a música é encaixada em uma ideia já existente. Em outros, a trilha se torna o elemento-mãe, e a ideia é construída e se desenvolve a partir da letra.

Isso depende muito da mensagem e da sensação que se quer passar com o comercial, mas em todos os casos, a escolha da trilha tem a ver com a geração de uma experiência emotiva e sensorial com a marca - e é através dela que se desenvolve a relação com os consumidores.

Os comerciais que serão mostrados a seguir, alguns bastante premiados, são exemplos perfeitos de trabalhos que deram certo e são lembrados até hoje pela harmonia alcançada.

Comportamento do Consumidor - 1

Pessoal,
notícia saída agorinha mesmo. 62% dos consumidores não exigem seus direitos.
Veja o resultado dessa pesquisa em http://www.domtotal.com/noticias/detalhes.php?notId=311073
e ouça entrevista na rádio CBN sobre o assunto.
CBN - A rádio que toca notícia - Jornal da CBN
Muito importante para nós, profissionais de Marketing.

Fontes de informação

Para quem trabalha na área de saúde, pode ser uma boa idéia fazer uma assinatura da newsletter eletronica http://www.portaiscongress.com.br/.
Como explicam no site "Os PORTAIS CONGRESS fazem parte de uma iniciativa da ONG ASSEDUC – Associação Serrana de Educação e Cultura (entidade genuinamente brasileira, de utilidade pública, sem fins lucrativos, fundada em janeiro de 1991 e que tem como finalidade promover a educação). Os PORTAIS CONGRESS pretendem proporcionar aos profissionais da saúde e ao público em geral acesso a informações da área, de forma objetiva e rápida. Permitindo, assim, atualização e aperfeiçoamento constante do conhecimento".
Recebi um e-mail marketing deles, fui no site e achei que pode ser interessante assinar (gratuitamente) por um tempo para perceber a seriedade e a qualidade do trabalho que se propoem a fazer. Como devemos fazer com qualquer fonte de informação: avaliar criticamente e escolher aquelas que nos manterá informado.

Entrevista com o Ministro da Saúde

Pessoal,

Rosana Alves indica a leitura da entrevista do Ministro da Saúde, publicada na revista Radis (março/2011). Fui até a revista - http://www4.ensp.fiocruz.br/radis/103/PDF/Radis_103.pdf - e encontrei outros temas e matérias que podem ser úteis a leitura de todos nós. Destaco a materia sobre a saúde brasileira.
Leia-se com espírito crítico, analisando comparativamente com a realidade.

Conar1

Alguns poucos alunos comentaram comigo sobre a campanha da Nissan na qual havia clara menção e comparação com carros de outras marcas. Eu havia visto a que mencionava a Ford.
Quando vi, pensei logo que o Conar seria acionado e logo isso aconteceu. Veja o link abaixo.

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/conar-suspende-anuncio-da-lew-lara-tbwa
A questão é que entre o início de veiculação, a denuncia, o julgamento e a retirada da publicidade do ar, vai-se um bom tempo. Nesse período, a marca já causou o agito desejado.
Vejam o resultado na própria matéria publicada no exame online.

Sobre Marketing Hospitalar

Pessoal,
recebi uma contribuição da Dominique e posto aqui o link:
http://www.prosaude.org.br/noticias/ago2002/pgs/emdia.htm#
Boa leitura para todos.
Dênio

Convite

Meus caros alunos e visitantes, convido todos a participarem desse blog, debatendo os assuntos do Marketing e gerando idéias - ou vice-versa. Mais do que um espaço acadêmico, esse pretende ser um espaço livre para o exercício do pensar, da criatividade, do compartilhamento. Quanto mais trocarmos idéias, mais idéias teremos, é assim que funciona na Era do Conhecimento.
Sejam bem-vindos!!!